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网络时代,明星代言已死?

发布日期:2014-07-28    浏览次数:4006

  

        李代沫,一位从《中国好声音》舞台走出的明星歌手,而近日却因为在出租屋中聚众吸毒被捕,昔日光环一落千丈,这也让请其代言的联想、苏宁易购、同方等企业们很受伤。明星代言是商家营销的常见手段,商家不仅能够借明星的高人气迅速提升产品知名度,还可借其粉丝力量提高产品销售量,这种传统的明星代言广告在很长一段时间屡试不爽,然而进入高速发展的互联网时代,这种传统式代言已经进入生命末期,现在的消费者更加理智,选择商品倾向于产品的质量和性能,大张旗鼓的用明星造势沦为一种噱头,难以真正吸引到消费者,其次,现在的商家请明星的方式偏于盲目,哪个明星人气高就请谁,忽略了该明星是否与产品的品牌特质相匹配。基于互联网扁平化、去中介化、平等的特点,企业无需完全押宝在明星上利用互联网的天然渠道,可直接与自己的目标人群进行互动,聚美的陈欧提出的“我为自己代言”就是这个道理,得到大家的感同身受,而且正能量爆棚。互联网时代,明星代言已死,明星营销长存。你信任明星代言吗?你会购买相关产品吗?

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一共有人参与  条评论

仝永会2022-04-18

如果你的使命是为民族复兴而来; 如果你的志向是为民族担当而来; 如果你的声音是为众生呐喊而来;共绘网人邀请你一起为中华智慧代言, 共同推进民族伟大复兴。

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魏俊生2021-09-30

品牌代言为什么总是找娱乐圈的人?是消费者认可吗?国家宣传有问题,文化部门导向出了问题。

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邹芳2021-09-01

封杀娱乐明星,重奖科学家、大国工匠、祖国英雄,弘扬正气,宣传正能量!

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欧泡果果.2019-10-09

品牌初期,会借助明星提高销量。提高了知名度后巩固质量,让消费者回购及宣传。

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博冽2019-08-17

《加拿大广告标准准则》第7条对代言、推荐或证明某产品或服务广告作了明确规定,代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者,广告相关信息须有充分事实依据,绝不许欺骗或误导消费者,否则将承担相应的民事或刑事处罚。 在政府的支持下,加广告标准协会从1972年起开始提供对将要播发的广告进行预审,颁发播发许可证以及相关咨询的有偿服务。这实际是从源头上解决了不实或虚假广告的问题,同时也解除了相关各方对潜在风险的担忧。 加拿大名人做代言广告的不多,除"门槛"高外,也与名人广告效应不佳有关。当地一家著名民调公司2005年做的一项调查显示,名人广告很难改变北美地区一般消费者的品牌喜好,而且消费者往往都会怀疑:这个名人肯定被商家收买了!

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王一2019-08-03

明星代言只是会吸引其粉丝购买,如果粉丝数量大,那么购买就多,而对于普通人,路人来说,绝大多数都会参照产品的性能和质量进行选择,不会盲目跟风的,就我个人而言,我买产品不会看哪个明星代言,只会看我需不需要,这个产品质量和性能是否合适。

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尼玛放个假2019-05-09

明星、博主(blogger)、意见领袖(KOL)、网红(网络红人)等经常通过社交媒体为品牌做宣传推广,他们不需要购买关键字广告或竞价排名,依靠自己对粉丝的影响力,为品牌带动销售量。邀请知名博主和视频创作者品尝生鲜专场的商品,并由他们创作一个视频短片在美拍、微博等社交媒体发布,继而刺激粉丝对商品的兴趣。那次品牌投入成本和观众购买量的投入产出比率超过1:2。对于快速消费品和购买决策过程较短的商品,利用意见领袖、网红和社交媒体的营销效果非常显著。因为粉丝倾向相信自己喜欢的博主和网红的推荐。 当粉丝看到其偶像(明星、博主、意见领袖、网红等)的街拍照,都会跟随购买偶像所穿戴的品牌或与「明星同款」的产品。关键之处是让粉丝认为这些商品是偶像私底下正在用和喜欢的品牌,让粉丝产生「我想和明星有同样的服饰」、「我想拥有偶像在用的品牌」的想法,激起粉丝的购买意欲。另外,品牌能通过与偶像合作做「粉丝回馈专场」,只有其粉丝才可买到的限量商品,先到先得。利用产品的专属性和稀缺性引起市场的关注,从而吸引消费者的目光。 除此之外,品牌能通过社交媒体传播有关产品的内容信息,促使消费者产生「要购买」的想法。例如消费者看到某个视频短片,显示在雾霾污染严重的大环境下,空气净化器对家中小孩的保护作用,促使家长产生「想要、需要」的念头。又或者消费者看到一个关于衣服搭配的视频短片,喜欢主角的穿着风格或配戴产品,产生购买的举动。像这种通过内容刺激消费者,产生购买冲动的方式,在内地网络称为「种草」。 企业首先要「换位思考」,把自己当成普通的用户,从用户角度去理解用户希望如何被对待。用户只关注他们所关心的东西,他们不关心企业总经理想要说什么。用户关心的是:内容有没有趣?对我有没有利?如果都没有,那企业就是在自说自话。在社交媒体上自说自话的信息,是没有用户去转发的。企业在社交媒体上要「讲得有趣、讲得有用、讲得有理」,才能吸引用户关注和主动转发。传统品牌要跨越这个意识一定困难,因为要把自己想说的话,变成一个被别人讨论的话题,成功与否非常取决于企业的态度。

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ujgmgfj2019-03-05

对一些艺人来说,他的经纪公司或者工作室之所以愿意让他代言一些公益项目,就是一种“贴金”或“镀金”,就只是因为我赚的钱多了,我想让我的形象更光辉,我想让我的粉丝觉得我人品也不错,所以我就去给公益项目站个台。他们大多是抱着一种友情支持和站台的心态,而非认为自己应当作为世界公民去认真关注某项公益议题。因为背后的动机不同,所以呈现出来的结果自然也不同。这就会出现一种很尴尬可笑的情况,比如某一个明星担任了某个公益项目的形象大使,但实际上生活当中他干的事情恰恰是这个公益项目所提倡的事情是完全矛盾的。第二就是我觉得公益组织在找自己的公益品牌代言人的时候也需要慎重。我觉得找明星代言对我而言一直都是个谜思。公益组织找明星代言公益品牌如同商业公司找明星代言产品一样,最大的好处是能见度高,因为明星效应,他让公众于人群中一眼就看到他。我从来不否定这种价值的存在。可是我却认为,有时候对于一个机构而言,一个好的理念的宣推,不一定需要明星。

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阿波罗2018-10-18

这股阴柔风早就蔓延到青少年身上,在这些未来8、9点钟的太阳身上,几乎看不到万丈光芒的迹象。世界杯期间,网上出了一张对比图,19岁独进两球的法国球员姆巴佩,和中国三个差不多大的偶像明星。配上“少年强则国家强、少年娘则国家娘”。有人说拿体育明星和娱乐明星比较太偏颇。那咱们就体育明星和体育明星比较一下:这是别人家的球员,我们球员,瘦的瘦、胖的胖,简直“毫无训练痕迹”。中国16年无缘世界杯到底是因为什么?一群不做严格饮食管理,放任自己身材的男人去和国外残酷训练的球员对抗,胜率应该有多少才合理?追求个性没什么不好,但是如果整个社会都去追捧女性化男星,绝大部分男孩子都去为追求“柔弱美”,国家将变成什么样子?

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APU2018-07-26

明星代言能够通过提升品牌力从而提高产品的销量。聘请知名人士担当产品代言人,很容易引起媒体的炒作,从而有助于品牌知名度的迅速提升。明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品,能产生较强的感染力和说服力,从而达到促进产品销售的目的。

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2018-07-23

在韩国,政府通过预审制来规范电视广告内容的真实性和客观性。韩国很多明星的身影频繁地出现在各类电视广告中,但是有关虚假广告的问题却很少发生,究其原委,很大程度上归功于电视广告的预审制。

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王秉清2015-11-17

禁止10岁以下童星代言;广告不允许明星代言;违法发布虚假广告,将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款等等。从今日开始,以上内容都在新广告法明令规定禁止之列。 长期以来在娱乐圈,最热的星,最红的星,他们不仅主宰娱乐圈,也拼搏在广告圈。明星们代言的广告数量、代言费用、受欢迎程度等综合评定,也构成了他们广告代言综合指数排行榜,而与此相关的吸金能力也成为他们江湖地位的标志。毫无疑问,在 资本市场及综艺节目没有为明星带来暴涨身家的时候,广告代言就是明星除了片酬之外的最大来钱道。 有数据表明,在以前庞大的广告市场,中老年明星最受青睐。其中包括侯耀华、张国立、倪萍、斯琴高娃、唐国强、付笛声

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小敏2014-07-31

产品让明星代言,我认为具体的情况还是要看产品与其明星的匹配度,若是明星的形象恰好可以满足品牌所要表达的内容的,是可以接受的,并且可以带动更大的明星效应,比如韩国知名护肤品兰芝这个品牌,它就选择了宋慧乔做代言人,在各大百货都可以看到宋慧乔的身影,因为明星本身拥有一个美丽且健康的形象,这种形象很容易就会影响消费者,潜意识下鼓动消费者,若是选择这个产品,就可以获得一个和他们一样的效果。当然,本身像聚美优品这样的为自己代言,首先也是陈欧本身形象过关,可以担当起一个明星的效应,所以效果也是可观的。具体的是怎么选择,还看品牌自身的一个定位。

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