李代沫，一位从《中国好声音》舞台走出的明星歌手，而近日却因为在出租屋中聚众吸毒被捕，昔日光环一落千丈，这也让请其代言的联想、苏宁易购、同方等企业们很受伤。明星代言是商家营销的常见手段，商家不仅能够借明星的高人气迅速提升产品知名度，还可借其粉丝力量提高产品销售量，这种传统的明星代言广告在很长一段时间屡试不爽，然而进入高速发展的互联网时代，这种传统式代言已经进入生命末期，现在的消费者更加理智，选择商品倾向于产品的质量和性能，大张旗鼓的用明星造势沦为一种噱头，难以真正吸引到消费者，其次，现在的商家请明星的方式偏于盲目，哪个明星人气高就请谁，忽略了该明星是否与产品的品牌特质相匹配。基于互联网扁平化、去中介化、平等的特点，企业无需完全押宝在明星上，利用互联网的天然渠道，可直接与自己的目标人群进行互动，聚美的陈欧提出的“我为自己代言”就是这个道理，得到大家的感同身受，而且正能量爆棚。互联网时代，明星代言已死，明星营销长存。你信任明星代言吗？你会购买相关产品吗？
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选择明星代言只是为了能够吸烟消费者的眼球，不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。当我们要购买某件产品时，而消费者不知道应该购买什么品牌比较合理，因而“广告做得多”或“名人推荐”就成为理由。
(0)一个时期以来，每当打开电视的一些健康栏目，总会看到一些演员和社会名人在大谈特谈某保健品的功效，不仅言语之间十分夸张，让人焦虑，还把一些什么都不是的保健品说得神奇无比，百病可治。 而在我国医疗和医药界，由于各方面的原因，至今仍存在信息不透明、收费不合理等弊端，这些不仅给所谓的演员和社会名人留下话柄，更让一些对此抱有成见的百姓容易失去辨别，轻易被一些子虚乌有的保健品迷惑，最终上当受骗。而一些经营虚假保健品者，把一些演员和社会名人请上荧屏之后，更是把几乎所有只言片语巧妙运用到了极致，从而在民间起到难以估量的颠覆破坏作用。 实事求是地说，一些演员和社会名人介入养生节目，为一些子虚乌有的保健品打头阵，以及一些子虚乌有的保健品能够顺利频繁粉墨登场，这也并非完全是演员和社会名人介入的结果，相关监管部门也有责任。但要完善每一项体制和机制，同样不是朝夕之功。相应地，无论是演员和社会名人，都明显存在管理归口，对其约束，不让其整天在电视上胡咧咧，不仅更容易，还可以不同程度减轻其对百姓养生保健的误导。 再者，过去一些演员和社会名人积极介入养生节目，更多也是财迷心窍，揣着明白装糊涂。殊不知，随着近年来问责机制的完善，一旦养生节目中提到的保健品出问题，演员和社会名人也难辞其咎。此道禁令的出台，对其是限制也是保护。 作为相关部门，面对鱼龙混杂的保健市场，也应该多管齐下，除了有效将演员和社会名人请出养生节目，切实减少演员和社会名人的堕落，以及对百姓误导和伤害，还应该避免在整个管理陷入头痛医头窠臼，让那些图谋不轨的保健品经营者总是有空子可钻。总之一句话，养生节目容不得名人胡咧咧，百姓也容不得被任何养生节目和保健品忽悠伤害。 （转载：贺 成《名人少胡咧咧》）
(0)7月21日，中国知名艺人赵薇在其新浪微博发了一条为西王玉米油代言的微博，广告语为：“要用感恩的心对待大自然的馈赠，要用纯天然、非转基因的食品尊重健康。不管几比几，不要转基因！”这是一条针对性很强的广告，这个广告语让人产生了无限的遐想，笔者立即想到了当年加多宝和王老吉之间针锋相对的广告战。赵薇的广告一石激起千层浪，再次引发了社会各界对转基因食品的关注。她的这条微博引来了各方网友的激烈反应。评论中几乎一半支持一半反对，赵薇随即删掉了这条微博。 一夜之间，从未对转基因问题有过任何言论的赵薇成了反转的旗手和斗士。有人说，赵薇这次是触犯了转基因的雷区，被攻击不可避免。笔者认为，转基因好坏是科学的范畴，尚未有定论，姑且不去评论，单说这条广告，属于严重的商业误导行为，根据广告法规定，确实属于不正当竞争。笔者看到，此则广告正以迅雷不及掩耳的速度在网络上滚动播出，而据笔者了解，西王同时安排了央视广告的投放，而因为该广告的打击面太大、争议太多、不符合广告法，存在明显的不正当竞争，而被央视毙掉。 据了解，今年6月4日事情起源于赵薇代言西王玉米油，广告中提到了一个敏感词“转基因”。广告语打出“我要，换了你，从今天起，不管几比几，不要转基因。”在赵薇的微博删除之后，国内知名的科普网站果壳网发表文章批评其商业误导。笔者搜索了相关数据资料显示，2006年和2010年两次，中国西王进口美国转基因大豆数万吨。也就是说其实，西王的打起反转基因大旗的同时，自己也在进口转基因原料生产转基因产品。 笔者认为，西王作为食用油企业，推销自己的商品无可厚非。而作为明星给哪个企业、哪个产品代言都是她的自由。但“代言”的意思不仅仅是拍个广告，收巨额代言费那么简单，代言人也应该承担相应的责任。 同时，对于消费者而言，有知情权，更有选择权。多年以来，关于转基因对身体有害的质疑声从未停息过，但是国家也从未叫停转基因产品，转基因与非转基因谁利谁害并无定论。关于食用油，长期以来，大豆油、调和油称霸食用油市场，玉米油是食用油市场一股新的力量，广告也只是说明，除了大豆油、花生油、调和油等，你还可以选择玉米油。只要是国家允许销售的，无论转基因与非转基因的产品都是安全的，应该尊重消费者自己的选择权。不喜欢转基因的可以抵制，而愿意选择转基因的不应被误导。 笔者打开西王的官网，关于此次宣传的页面，首先进入眼帘的是“你知道吗？在不知不觉中，你可能已进食超过1000种转基因食品。一起来，向转基因说不！”而在此页面右下角，一行小字，资料来源：中国农业科技导报刊登的《我国转基因安全战略研究》。明显这篇文章应该是一篇反转基因的文章，而恰恰相反。这篇文章开头就有这样一句话：在一些媒体推波助澜，“转基因不安全”的说法一时间沸沸扬扬。 有网络媒体认为，“反转基因”不光是嚷嚷，同样也是一门生意。目前，存在不少利用信息不对称制造恐慌达到商业目的的行为。或许，这是个鲜活的例子。 (转载：姜红《广告营销过度有害无益》）
(0)明星失信于其代言的企业品牌，做出与国民传统价值观相违背，让公众大跌眼镜的负面新闻，最近几年比比皆是。吸毒、打人、恶言等负面形象的明星，让公众对明星这个群体产生了心灵距离。企业付高价代言费找事业如日中天的明星代言，目的是想通过明星的高人气高社会关注率所带来的对品牌推广的高人气所带来的丰厚利润。而如李代沫张默之流的明星带给社会的，往往都是些由自身不检点引发的明星代言的现实的信用沦落低谷引发的信用死亡。
(0)我赞同楼下的观点，明星代言可以在短时间内让群众们知道一个商品甚至一个企业的存在，能迅速的为企业带来巨大的经济收益，而现在明星随意代言大大降低了人们对产品极其生产企业的信任度。我要补充的是，造成在各种现象的企业也应付一定责任。知道恒大集团是因为恒大足球拿了亚冠，知道“恒大冰泉”是因为外国友人的代言，之后就是新浪微博上的“长白山事件”，综合综合一系列事件，我更希望恒大足球队能代言恒大冰泉。企业盲目挑选代言人，不考虑产品代言人与产品的契合度及带来的相关影响，可能才是导致代言信任度下降的主要原因。
(0)厂商选择明星代言的原因是因为明星有一个大众效益，追星族会下意识地去选择自己喜欢的明星选用的产品以在心理上缩小自己与明星间的距离。按理说，如果代言的明星亲身试用过该产品且有实际效果，那么明星代言产品起到的是一种良性推广作用：好的东西应该和大家分享，我亲身使用过，我认为这个产品好，所以我为这个产品代言，让喜欢我的你们都知道这个产品好，从而使用这个产品并享受它带来的便利。 但如今，不但明星代言的产品开始出现问题，就连明星本人也出现了声誉问题，诸如此类的事件一多，人们对明星代言的产品便不再有大众效益，明星代言的产品也不见得是销量最好的一款。按照这个发展趋势，明星代言将很快陷入瓶颈，如果不再做出相应改变的话，明星代言会逐渐消亡。 但也有一定的方法能使得明星营销长存，那便是明星改变现在的代言模式，更加负责地去选择自己要代言的产品，而不是被利益冲昏了头脑。代言时不能首要考虑自己的代言费用是多少，而是从代言产品的实用性和可靠性出发，更加负责地为大众推广自己认为实用的产品。
(0)“请成龙做广告要花1000多万元,自己做广告一分钱不用花!”这几天,格力电器董事长兼总裁董明珠的一席话引起了人们的兴趣。人们忽然想起,成龙大哥“好空调格力造”的广告语似乎已经消失了很久,取而代之的则是由董明珠亲自上阵与万达集团董事长王健林合演的一段“空调不用电”的广告。有人说董明珠太抠了,邀请王健林也没花钱。广告片的风格简明霸气——王健林问董明珠格力中央空调是否不用电费,董明珠回答称“是的,用太阳能”,王健林随即欣喜地表示:“那我每年可以节约电费10亿元”。 董明珠把亲自上阵做代言的原因归结于“可以节约成本”,她甚至认为,动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。其实,董明珠此举不仅省钱,更是顺应潮流的时髦做法。 据报道,格力与成龙的合作终止完全是因为合作期满,并不存在谁对谁不满意的问题。但不可否认,随着明星的私生活曝光程度提高,找明星代言渐有不可控的趋势——中国好声音第一季学员李代沫此前为苏宁代言便是一例。 而另一方面,各种财富排行榜、人物评选把企业家和他们的奋斗经历推向了前台。他们各自的形象和风格也被公众所熟悉:潘石屹爱喝果汁,俞敏洪有些“山炮”,周鸿祎爱打嘴仗……这为企业家代言奠定了基础。 虽然说,企业家代言自己产品难免王婆卖瓜,但谁又有王婆那样了解自己的瓜呢?从销售一线干上来的董明珠能脱口而出空调的所有性能,代言的明星却对代言产品了解甚少,往往连生产线都没去过,这使得明星代言很难具有说服力。况且,一瓶矿泉水,即便找王力宏代言又能怎样呢?也比不上前几天阿里巴巴和恒大签约时,眯着小眼睛的马云夸张地喝着恒大冰泉,赞上一句“喝一口销魂蚀骨”。 愈加成熟的消费者已经不吃明星大制作那一套,如今最有效的传播方式是传递品牌价值观,甚至干脆就是“无节操、萌萌哒、戳心坎儿”。（转载：陈璐《企业家王婆卖瓜，不止省钱》）
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