过去两三年间，在服饰行业遭遇大寒流时，一些快时尚品牌凭借低廉的价格、绚丽的色彩、款式的多变迅速席卷国内市场，受到广大消费者的追捧。有数据统计，2013年，H&M在中国新开店面74家，在华一举掘金67亿瑞典克朗，折合人民币约为65亿元。然而，在光鲜亮丽的面具之下，它们有着不为人知的一面。首先，它们对人力成本的严格控制导致血汗工厂的出现。几乎所有的快时尚品牌均采用代工生产的模式，代工厂往往多建立在人力成本低廉的第三世界国家，孟加拉服装加工厂的大火事件、南美服装工人的罢工事件都是鲜明的例子。最近，优衣库又是被爆压榨中国管培生，加班工资每月仅750元，成为全球特例。其次，低成本不可避免的带来了服装的质量问题。近年来，快时尚品牌屡次登上质量黑榜。质量是一个企业的首务，也是企业长存的根本法则，失去质量即失去诚信，便也就失去了民心，没有消费者的企业可瞬间坍塌。如果快时尚品牌一而再再而三的忽视这些问题，风光不再是迟早的事。你热捧快时尚品牌吗？快时尚品牌会消亡吗？
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从商场橱窗路过时，常常会看到三五个年轻人，坐在麦当劳的快餐店里，端着一杯可口可乐，手里玩着苹果手机。当需要购物或结算时，多半会选择刷VISA信用卡消费。而在日常生活中，他们享受着电信网络带来的便利，时不时打开IBM电脑，逛逛亚马逊网上商城。有些男孩子，还会点上一根万宝路的香烟。 这些场景大家似乎司空见惯，而普通生活所触碰到的公司，成为2014年BrandZ最具价值的全球品牌十强。从榜单上看，前四大品牌都从事科技类行业，分别是谷歌、苹果、IBM、微软。谷歌的品牌价值高达1588.43亿美元，其余六席分别是快餐、软饮料、信用卡、电信、烟草及零售商。 BrandZ选取了全球200多万名消费者进行调查。在BrandZ最具价值全球品牌百强榜中，科技类品牌的价值占据了总价值的三分之一。排名居首位的谷歌不仅仅从事互联网搜索领域，还在谷歌眼镜上大胆创新，在人工智能、自动驾驶等方面投入研发，向消费者展示了跨界经营的公司定位。 创新成为新时代的潮流，而在电子商务、互联网金融、大数据的风云变幻中，那些改变生活的科技，带领人们不知不觉飞奔向科技和网络的时代。那些没有跟上时代潮流的公司，逐渐淡出了消费者的视野，如诺基亚和柯达。 谁拥有领先世界的技术，谁获得了大众消费的青睐，谁拥有独特的性格和色彩，谁就拥有市场。拥有市场，就拥有生命力。而且能改变未来世界、改变人类生活的，必定是科技类企业。也正是因为有很多新奇和未知，投资科技类企业的风险资金才敢于冒险。 苹果公司依靠智能电子产品让人们看到丰富多彩的世界，倾听变幻不同的音乐，享受网上冲浪的乐趣；谷歌眼镜实现和智能手机相同的功能，甚至可以通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向。那些在科幻电影中出现的镜头，可能出现在人们的现实生活中。 目前来看，在北美洲增长最快的是科技类企业，在亚洲是银行(行情 专区)和电信业，在欧洲是奢侈品和汽车业。很遗憾的是，欧美尤其是美国公司在全世界的影响力最强势，中国尽管不乏市值较大的公司，但在全球的品牌和消费者认知中，影响力仍然较弱。 全球品牌百强榜单上不乏万事达、脸谱、迪斯尼、LV、星巴克、宝马、欧莱雅等公司的面孔，中国仅占据11位，多集中于金融机构和国企。亚洲最具价值的品牌是腾讯，以540亿美元的品牌价值上升到全球品牌排名的第14位，中国移动和工行分列第15名和第17名。其余有百度、建行、农行、中石化、中国银行、中石油、中国平安、中国人寿。 从全球来看，消费者行业和零售商行业无疑是快速增长的行业，但传统行业受到了电子商务的巨大冲击，市场份额和品牌价值都在下降。比如，亚马逊的品牌价值上升了41%，而沃尔玛下降了2%。有句老话，变则通。亚马逊现在不光有书籍、家具，在北美的电子类销售表现也很好。家乐福的品牌价值在下降。 在产品型企业举步维艰之时，服务型企业朝气蓬勃。三星、惠普和索尼等以产品为主导的企业在业绩表现上均逊色于腾讯、脸谱和百度。服装业成为增长最快的行业，服装类十强品牌今年的总价值接近1000亿美元，增幅达29%，超过汽车业(增长17%)和零售业(16%)。优衣库、耐克、阿迪达斯等品牌均录得双位数价值增长。 公司的品牌上升最重要的还是重视消费者，积累更多的用户，为其创造最佳的体验。腾讯的品牌价值迅速上升是因为拥有众多客户。以微信为例，今年一季度月度活跃用户达3.96亿。从百强榜中消失的中国品牌是茅台，虽然受到些许政策的影响，但没有普通消费者的支持，不接地气的公司，未来的路会越走越窄。 中国公司如何通过创新获得差异化竞争，如何利用互联网以更低成本、更快速度打入国际市场，如何取得全球消费者的认知，还需要以市场为导向。比如ICBC在国内大家都熟悉，但在海外的认知仅不到20%。 用华通明略中国首席品牌官王幸的话说，“中国品牌的存在感不够，也缺乏吸引力。”期待中国公司、尤其是创新类、科技类、消费类公司，未来在国际舞台上崭露头角。 （转载：刘慧《飞奔向科技和网络的时代》）
(0)时尚圈每年都推出数以万计的新款衣服。每1年更新一种搭配，设计细节和颜色。所以人们都会不断的去追求更新更时尚的搭配方式。有需求就自然有消费，有消费自然就有生产。时尚推崇一种理念“可旧不可久，可老不可土”意思是说，衣服可以有一定的年代感，穿着那便是复古范，但衣服不是是去年或上上年过时的款型，那便不潮流
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